在全球化浪潮与消费升级的双重驱动下，中国家居市场正迈入深刻变革期。消费者对健康环保、高端品质的追求愈发强烈，同时个性化与差异化的需求正在重塑行业格局。在这一背景下，企业如何通过创新与品牌升级抓住机遇，成为决定其未来发展的关键。必美地板始终以高端品质与环保理念为核心，深耕市场28年。作为欧洲进口地板领域的领军品牌，必美地板凭借其“全品类、全价位、全花色”的多元布局和“健康传递爱”的品牌理念，在激烈的市场竞争中脱颖而出

　　搜狐家居《品牌进化论》栏目走访了必美地板，与必美国际集团品牌运营总监谭天谦进行了深度的交流。他深入剖析了行业趋势与消费者需求，必一运动注册分享了必美地板如何通过顶尖的工艺、创新的设计与全方位的服务，为消费者创造高端奢居体验，并在复杂多变的市场环境中实现品牌持续进化与稳健增长。

　　面对经济环境复杂多变的2024年，中国家居行业消费信心有所削弱，如何逆势而上成为家居行业共同面对的难题。然而，谭天谦认为，这种市场调整虽带来一定压力，但也成为行业创新与升级的催化剂。“宏观环境的挑战并不可怕，关键在于企业是否能在变化中把握消费者需求的脉络。”

　　谭天谦以精准的比喻形容高端消费群体：“买得起劳斯莱斯的人，就算消费降级，也不会去买十几万元的车。”这种现象背后是消费者对品质与品牌长期信赖的坚守。必美通过精准洞察高端消费者的心理需求，以卓越的产品和服务打破“观望”局面，赢得市场份额的稳步增长。

　　“今年的挑战本质上是一种契机，”谭天谦坦言，“市场容量虽有下降，但建材行业依旧是一块大蛋糕，关键在于如何提升单次合作的转化效率，抓住有消费潜力的客户。”因此，必美不仅深耕服务体验，还通过“以旧换新”、节能补贴等多维度举措，积极释放存量市场的消费潜能。

　　不仅如此，谭天谦指出，必美地板深刻洞察到消费市场的分级趋势。一方面，高端消费者更注重品牌价值和产品体验，另一方面，中端市场对价格的敏感度提高，品牌竞争日趋激烈。通过全品类布局和服务升级，必美在各层级市场实现了差异化的竞争优势。

　　必美地板始终坚持，地板不仅是家居建材，更是一种生活美学的承载体。谭天谦在采访中多次提到“传承”与“匠心”的重要性，认为优质产品背后应具备独特的文化价值。他说道：“我们不是在销售地板，而是在传递一种生活哲学。”

　　这一理念在必美菲列德罗中得到了淋漓尽致的体现。作为米兰国际家具展的常驻参展品牌，必美菲列德罗以独创的手工工艺和艺术设计成为高端消费者青睐的对象。“欧洲对耐用品的要求很高，地板的质保周期必须达到25到30年，这不仅是产品质量的证明，更是一种对消费者的承诺。”谭天谦强调，必美的产品力体现在对每一个细节的执着，例如从原木选材到着色技术，每一步都经过精心打磨，最终呈现出兼具实用性与艺术性的产品。

　　必美菲列德罗的独特性还在于其手工制作的匠心精神。谭天谦提到，“手工制作的菲列德罗地板，生产周期长达五年半，但正因为这样的工艺与坚持，才让地板成为能够传承百年的艺术品。”必美的独特之处不仅在于产品的耐用性与原创性，更在于品牌为每位消费者创造了独一无二的家居体验。

　　现代消费者越来越关注家居产品对健康和环保的影响。谭天谦认为，这是市场对品牌提出的更高要求，同时也是企业构筑核心竞争力的重要维度。“每一块必美地板都承载着对健康的承诺。”他说道。

　　必美的原木全部来自欧洲合法种植的森林，每棵树都被纳入严格的监管体系，从砍伐到加工的每一步都可追溯。在加工过程中，必美采用环保的制造工艺，摒弃了甲醛等有害物质的添加，确保产品对人体和环境的双重友好。

　　“我们的生产标准是统一的，无论是欧洲消费者还是中国消费者，他们用到的产品都来自同一条生产线。”这一全球化的标准不仅为必美赢得了国际声誉，也让品牌在高端市场的竞争中脱颖而出。

　　此外，谭天谦分享了一个故事：菲列德罗的原木在伐倒后会经历三年自然养生，再经过两年的烘干工艺，最终形成稳定的木材。这种尊重时间与自然的态度，使得必美地板在消费者心中有着独特的温度感。“每一棵树都有自己的生命轨迹，而我们的使命就是将它转化为可以传承的艺术品。”谭天谦补充道。

　　随着消费者对个性化的追求逐步提升，家居设计已不再局限于功能性，而是更多向艺术性与多样化发展。谭天谦透露，在即将到来的广州设计周上，必美菲列德罗Colorsense色感系列的全新产品将精彩亮相。这一系列突破了传统木地板的色彩局限，通过创新着色技术实现了地板、墙面、家具色彩的统一，极大地提升了空间的整体感与视觉效果。

　　“今年的米兰展已经释放了一个信号——未来的家居设计将更加注重色彩的丰富性。”谭天谦说道，“我们希望让消费者一眼就感受到地板的高级感，而不仅是功能上的满足。”为了实现这一目标，必美继续深化与意大利国宝级设计大师Marco Piva马克·皮瓦先生合作，推出全新的设计作品。这些新品突破了传统木地板的形态，以独特的几何拼接设计——类似“七巧板”的创意拼接，赋予地板更多的艺术表现力和空间塑造可能，为消费者提供更具视觉冲击力和个性化的高端家居选择。

　　谭天谦补充道：“我们的目标是让每一块地板成为家居空间的灵魂，而不仅仅是背景。它可以是地板，也可以是墙面，甚至是一件艺术装饰。”在这一愿景下，必美正通过不断创新，开拓家居设计的无限可能。

　　总结：从深厚的品牌积淀到卓越的产品力，从环保理念的坚持到艺术设计的突破，必美地板正用28年的匠心实践书写行业标杆的传奇。在高端家居市场不断演变的浪潮中，必美以全球化视野和创新驱动为核心，平衡传统工艺与现代需求，为消费者打造超越单纯功能的生活体验。

　　未来已来，家居产品不再只是家的一部分，而是品质与美学的全面体现。必美地板正以其不懈的探索精神与对健康生活方式的执着追求，为高端家居行业注入新的生命力，也为无数家庭创造更温暖、更持久的幸福空间。必美地板的品牌故事，必一运动注册既是一段追求卓越的历史，也是引领未来的远见。